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從2016年開始，傳統(tǒng)內(nèi)衣開始面臨銷售、利潤(rùn)、回購(gòu)率走低的窘境。新晉內(nèi)衣頂流“Ubras”通過細(xì)分品類，實(shí)現(xiàn)了彎道超車，成立6年，年?duì)I收已突破15億元，無論是銷量還是口碑都“斷層式”登頂。 傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭曼妮芬、都市麗人、愛慕等品牌的創(chuàng)始人都是男性，他們構(gòu)建起“飽滿、性感、豐盈”的市場(chǎng)主流審美。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)正經(jīng)歷著翻天覆地的洗牌——女性自我意識(shí)不斷覺醒，內(nèi)衣審美隨之發(fā)生巨大變革，性感標(biāo)簽被撕下，解放胸部成為核心訴求。 2015年前后，優(yōu)衣庫(kù)的“無鋼圈內(nèi)衣”開始進(jìn)入大眾視野，但始終不溫不火。愛慕更是直接砍掉了旗下一個(gè)無鋼圈內(nèi)衣品類。或許這次決議就是亞馬遜雨林那只煽動(dòng)了翅膀的蝴蝶，引發(fā)了接下來內(nèi)衣世界的重新排名。4月27日晚間，愛慕股份發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，愛慕股份2021年凈利潤(rùn)下降22％，股東減少10%。 Ubras開創(chuàng)了一個(gè)前所未有的時(shí)代。消費(fèi)者不再糾結(jié)自己的胸型究竟要穿什么尺碼，也無需小心詢問尺碼是否有偏差，既大大減少了購(gòu)買的決策時(shí)間，又帶來了從前難以想象的便利，關(guān)鍵還很舒適。 據(jù)魔鏡情報(bào)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，Ubras在天貓的全年銷售額為15.53億元，而2019年，Ubras在天貓的全年銷售額僅有1.7億元，增長(zhǎng)率超過800%。 隨著無尺碼內(nèi)衣的走紅，各大品牌還是進(jìn)軍市場(chǎng)，要保持頂流，還有很長(zhǎng)的路要走。
