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在因直播健身操教學(xué)爆火而迅速成為又一“現(xiàn)象級(jí)”人物之后，中國(guó)臺(tái)灣藝人劉畊宏的一切都成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這其中既有他和周杰倫的友誼，也有其與太太的愛(ài)情堅(jiān)守，當(dāng)然，更多的還是令他一夜成名的《本草綱目》和《龍拳》健身操。這種關(guān)注也讓劉畊宏近兩天在社交媒體上發(fā)出“溫馨提示”：先是告訴大家不要寫(xiě)錯(cuò)了他的名字，接著又聲明自己現(xiàn)在還沒(méi)有到50歲。 事實(shí)上，很多人在跟著視頻中的劉畊宏跳得氣喘吁吁，甚至難以堅(jiān)持下去的同時(shí)，對(duì)屏幕那端這個(gè)肌肉發(fā)達(dá)的健身男并不真正了解，更無(wú)從得知，為什么在疫情之下，這個(gè)男人會(huì)突然火遍大江南北。 完美人設(shè)和幕后推手 “這個(gè)現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)的確很少見(jiàn)，一周直播三次能漲粉兩千多萬(wàn)，還是在健身這個(gè)賽道，”在接受搜狐體育采訪(fǎng)時(shí)，北京電影協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)畫(huà)影業(yè)董事長(zhǎng)許一頂表示。他另外一個(gè)身份是北京大學(xué)光華管理學(xué)院EXED中國(guó)CEO一期學(xué)員，而劉畊宏是該項(xiàng)目二期學(xué)員，從這個(gè)角度講劉畊宏算是許一頂?shù)膸煹堋? 作為娛樂(lè)業(yè)資深人士，許一頂對(duì)于藝人在社交平臺(tái)上的運(yùn)作有著相當(dāng)深刻的認(rèn)識(shí)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。在他看來(lái)，劉畊宏的脫穎而出主要有四個(gè)原因：一是抖音去中心化機(jī)制所帶來(lái)的紅利，再有就是疫情防控下大眾對(duì)于健身的持續(xù)關(guān)注，此外還有劉畊宏與周杰倫的個(gè)人關(guān)系以及他本人的“五好”人設(shè)。 北京電影協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)畫(huà)影業(yè)董事長(zhǎng)許一頂 “劉畊宏是位很陽(yáng)光的健身教練，又是全能藝人，還是好父親、好老公，這次帶著丈母娘一起跳，等于也是位好女婿，這就很像春節(jié)檔電影里合家歡的感覺(jué)，結(jié)果就是不光吸引到一個(gè)階層或者年齡層受眾的關(guān)注，而是實(shí)現(xiàn)了跨越式的通吃，這是劉畊宏成功的一個(gè)核心原因，”許一頂表示。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，由于與周杰倫保持著長(zhǎng)時(shí)間的友誼，劉畊宏具備一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，“他的健身操用了周杰倫的《本草綱目》、《龍拳》這樣的歌曲，大家看看最近幾個(gè)音樂(lè)榜就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在《本草綱目》又升到歌曲排行榜的第一位了，應(yīng)該說(shuō)兩者的互動(dòng)得到了一個(gè)雙贏(yíng)的結(jié)果，這種友誼也對(duì)劉畊宏的爆紅有不小的幫助。” 與許一頂將關(guān)注點(diǎn)更多放在劉畊宏本人身上有所不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家、中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)包冉看重的是其背后推手的強(qiáng)大威力。“這實(shí)際上是一次MCN專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的勝利，”包冉指出，雖然現(xiàn)在有很多明星都在試圖模仿劉畊宏夫婦，但并沒(méi)有取得成功，“為什么呢？因?yàn)檫@已經(jīng)不再是一個(gè)單打獨(dú)斗或者說(shuō)單純的自發(fā)性互聯(lián)網(wǎng)社交熱潮了，它實(shí)際上是一種專(zhuān)業(yè)性、策劃性很強(qiáng)的流程化產(chǎn)物，核心還在于MCN、尤其是專(zhuān)業(yè)頭部MCN機(jī)構(gòu)的能力越發(fā)強(qiáng)大了。” “劉畊宏女孩”視角下的夫妻檔 伴隨著劉畊宏健身操的火爆，一個(gè)專(zhuān)有名詞“劉畊宏女孩”也順勢(shì)而生。它所指的就是跟隨劉畊宏在直播間進(jìn)行鍛煉的一批女性健身愛(ài)好者，她們不但會(huì)跟著劉畊宏一起跳操，還期待著借助互動(dòng)的方式讓“劉老師在線(xiàn)批作業(yè)”。這其中，女性健身群體也用其獨(dú)特視角重新定義了劉畊宏。 “劉畊宏在直播時(shí)充分體現(xiàn)出了對(duì)于妻子的寵愛(ài)，兩者間的互動(dòng)讓他男性荷爾蒙爆棚，更顯示出了其男人魅力，” 江蘇省健美操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫茜在接受搜狐體育采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。相比于前兩位專(zhuān)家，孫茜更多將目光投向了劉畊宏的太太王婉霏。在她看來(lái)，這位曾經(jīng)贏(yíng)得港都小姐第一名、中華小姐、環(huán)球小姐中國(guó)臺(tái)灣區(qū)第一名和TVB國(guó)際華裔小姐的選美冠軍，在直播時(shí)并沒(méi)有刻意突出自己的顏值和身材，這反而拉近了其與粉絲的距離，讓大眾有了更強(qiáng)的歸屬感。 江蘇省健美操運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫茜 從專(zhuān)業(yè)角度而言，從事健美操、啦啦操教學(xué)實(shí)踐多年的孫茜認(rèn)為，劉畊宏、王婉霏的雙教練模式，就如同相聲中的捧哏和逗哏，兩個(gè)人相當(dāng)默契，“妻子全程配合度很高，偶爾再加上岳母和孩子的加入，既和諧又給人新鮮感”。 具體到教學(xué)內(nèi)容層面，孫茜指出，劉畊宏健身操的編排和教學(xué)講求循序漸進(jìn)、難易結(jié)合，這樣既使受眾可以相對(duì)容易跟上進(jìn)程，也可以通過(guò)一些高難度的動(dòng)作展示，讓具備一定水平的粉絲感受到挑戰(zhàn)的樂(lè)趣。 “劉畊宏和妻子的親和力很強(qiáng)，節(jié)目開(kāi)始后他們會(huì)不斷給觀(guān)眾信心，暗示初學(xué)者可以跟上。直播后半段又始終鼓勵(lì)大家要堅(jiān)持不懈。此外劉畊宏還會(huì)通過(guò)互動(dòng)方式給粉絲‘批作業(yè)’，這大大增強(qiáng)了課程的粘性，”孫茜最后說(shuō)。 另外一位受訪(fǎng)者，北京立嘉體育文化發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、Leo搏擊體適能聯(lián)合創(chuàng)始人林辰則對(duì)“劉畊宏女孩”這一現(xiàn)象進(jìn)行了反向解讀，“我覺(jué)得這也是女孩子對(duì)于中年油膩男的一種排斥，因?yàn)樗齻円冯S的就是這種有很好身材、體能，更加陽(yáng)光的男性角色設(shè)定，劉畊宏更多的是大家心中理想形象的一個(gè)具體體現(xiàn)吧?！? 作為有著多年青少年體適能培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，林辰對(duì)劉畊宏健身操進(jìn)行了仔細(xì)研究，結(jié)論就是總體而言其利弊共存，“對(duì)于想出汗、想讓自己身體起來(lái)的朋友來(lái)說(shuō)，做這個(gè)操還是很好的。因?yàn)樗恢北３种鴦?dòng)感的狀態(tài)，燃燒的卡路里比較多。另外其動(dòng)作難度要求不是很高。只要愛(ài)好者有一定的協(xié)調(diào)性、基礎(chǔ)力量和體能，都可以循序漸進(jìn)得到提升，這是有利的一面，” 林辰接著表示，如果從體適能的角度綜合來(lái)看，健身運(yùn)動(dòng)是需要達(dá)到一個(gè)平衡的，“所謂平衡是指什么呢？很多人都知道運(yùn)動(dòng)前后要拉伸。如果說(shuō)健身愛(ài)好者忽略了熱身的過(guò)程，只是在直播間跟著視頻節(jié)奏開(kāi)始慢慢來(lái)，缺乏一個(gè)逐漸加熱的過(guò)程的話(huà)，那對(duì)一些相對(duì)筋比較緊的朋友來(lái)說(shuō)，不排除運(yùn)動(dòng)量大了會(huì)出現(xiàn)抽筋、甚至輕度受傷的現(xiàn)象。” 此外林辰還認(rèn)為，相比于線(xiàn)下，線(xiàn)上健身課程不可避免地缺乏專(zhuān)業(yè)教練的一對(duì)一指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)愛(ài)好者的心率等身體數(shù)據(jù)難以達(dá)到一個(gè)全面的把控，這都是包括劉畊宏健身操在內(nèi)的眾多線(xiàn)上課程不易解決的一個(gè)痛點(diǎn)。 “應(yīng)該說(shuō)，就像品牌代言人一樣，對(duì)于廣大健身愛(ài)好者或者小白來(lái)說(shuō)，明星IP具有相當(dāng)大的帶動(dòng)作用。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，如果通過(guò)明星IP能夠?qū)崿F(xiàn)導(dǎo)流變現(xiàn)，比如借助周邊產(chǎn)品的售賣(mài)盤(pán)活資金，這樣有了一定的現(xiàn)金流，才可能把健身產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，”最后在回答有關(guān)劉畊宏健身操對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)影響的問(wèn)題時(shí)，林辰指出。 天時(shí)、地利、人和 說(shuō)到產(chǎn)業(yè)這個(gè)話(huà)題，在接受搜狐體育采訪(fǎng)之前，黑蝶控股董事長(zhǎng)孟凡剛剛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》。里面提到：要“加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。有序引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播等規(guī)范開(kāi)展” 。作為一名長(zhǎng)期深耕體育產(chǎn)業(yè)的投資人，孟凡所引領(lǐng)的黑蝶資本曾經(jīng)投資過(guò)城市傳奇、武界體育、DMS國(guó)際體育等多個(gè)體育賽事IP。他本人更是以身作則，通過(guò)健身在兩個(gè)半月的時(shí)間里減脂40斤、增肌10斤，成為“投資圈身材最好的42歲小哥哥”。 有這樣的經(jīng)驗(yàn)加持，孟凡將對(duì)“劉畊宏現(xiàn)象”的解讀更多放在了時(shí)代以及產(chǎn)業(yè)的大背景下進(jìn)行。 “應(yīng)該說(shuō)劉畊宏的成功是天時(shí)、地利、人和諸多因素交互作用的結(jié)果，這其中既有國(guó)家整體發(fā)展的趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)，也包括了對(duì)疫情下居家隔離現(xiàn)實(shí)條件的順應(yīng)，另外不可忽視的就是國(guó)人對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越強(qiáng)烈的需求，”孟凡認(rèn)為，正是在大環(huán)境所提供的優(yōu)良土壤中，劉畊宏這粒優(yōu)質(zhì)種子才得到了發(fā)展機(jī)會(huì)，“相對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，他的過(guò)往經(jīng)歷、IP或者說(shuō)人設(shè)標(biāo)簽，是有得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件的。這樣再在正確的時(shí)間加以正確的運(yùn)作，劉畊宏就冒出來(lái)了，這是一定歷史條件下的特定產(chǎn)物。雖然劉畊宏一直堅(jiān)持健身，但他自己可能也沒(méi)有想到能在這么短的時(shí)間內(nèi)獲得幾千萬(wàn)粉絲?？梢哉f(shuō)，正是他的努力給了自己一個(gè)非常好的回報(bào)?！? 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，孟凡坦言，劉畊宏的火爆實(shí)際上給市場(chǎng)透露出一個(gè)非常重要的信息，“那就是再一次告訴市場(chǎng)，尤其是告訴很多資本，不要看衰體育產(chǎn)業(yè)”。 “劉畊宏的成功是一種現(xiàn)象，從中我們可以看到的是現(xiàn)在老百姓對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的接受程度已經(jīng)非常高了，實(shí)際上根據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家庭中體育消費(fèi)在整體家庭消費(fèi)里所占的比例也是越來(lái)越高，” 孟凡強(qiáng)調(diào)，不能因?yàn)樵谥耙靶U生長(zhǎng)階段有很多項(xiàng)目出現(xiàn)問(wèn)題而就拍板說(shuō)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)賺不到錢(qián)、發(fā)展不起來(lái)，“這種判斷是不負(fù)責(zé)任和盲目的。體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)才剛剛起步。我們可以看到，在歐美國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)所占GDP的比重是非常高的，相對(duì)來(lái)講目前的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)小嬰兒，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，其中機(jī)會(huì)很大，我們應(yīng)該對(duì)它抱有希望和信心?！? 孟凡的話(huà)是有現(xiàn)實(shí)支撐的。在劉畊宏的健身操取得成功前后，無(wú)論政府相關(guān)管理機(jī)構(gòu)還是市場(chǎng)層面都在相關(guān)賽道動(dòng)作頻頻。近日，國(guó)家體育總局群體司就將以“疫情有反復(fù) 健身不間斷”為主題，與中華全國(guó)體育總會(huì)群體部聯(lián)合部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中心、全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、?。▍^(qū)、市）體育部門(mén)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同啟動(dòng)“全民健身線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，目的一方面為群眾提供線(xiàn)上展示、交流和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，豐富群眾休閑生活，另一方面指導(dǎo)居家隔離群眾足不出戶(hù)開(kāi)展科學(xué)健身，培養(yǎng)良好健身習(xí)慣。 而劉畊宏健身操的主舞臺(tái)——抖音，也對(duì)相關(guān)現(xiàn)象做出了快速反應(yīng)：打造由蘇炳添、武大靖、呂小軍、王詩(shī)玥/柳鑫宇主理的冠軍健身課，“目的就是利用好我們的運(yùn)動(dòng)員資源，在非賽期激活全民健身熱潮，”相關(guān)工作人員對(duì)搜狐體育表示。 “當(dāng)下國(guó)民對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身的需求與國(guó)家大力提倡發(fā)展的文化自信、民族自信相融合，這樣在特定歷史條件下帶出了劉畊宏健身操火爆的現(xiàn)象，它背后實(shí)際上是整個(gè)社會(huì)和體育市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)反映，其中既蘊(yùn)含著國(guó)家對(duì)于相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的判斷和指導(dǎo)，也有老百姓對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知在其中，”孟凡對(duì)搜狐體育表示。 4月17日，劉畊宏發(fā)帖慶祝粉絲人數(shù)破千萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)超百萬(wàn)人。僅僅九天之后，這位標(biāo)簽“演員、歌手、健身教練、三個(gè)寶寶的超人爸爸”的超級(jí)IP的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)突破了5000萬(wàn)。在之前一條視頻中，妻子陪伴下的劉畊宏對(duì)粉絲喊話(huà)說(shuō)，“不用為那些不喜歡你的人而活，要為那些支持你的人活得更精彩?！憋@然，現(xiàn)在的他已經(jīng)完美地做到了這一點(diǎn)。
