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內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義來說，包括女性內(nèi)衣、內(nèi)褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。關(guān)于內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域，Zinge服裝品牌創(chuàng)始人錢冰表示，近十年內(nèi)衣市場(chǎng)保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模由2012年的1675.2億元增加至2018年的4080.4億元，行業(yè)發(fā)展前景較為廣闊。 “當(dāng)前，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模增速顯著高于全球平均水平?！卞X冰說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2629.7億元，相比2019年增長(zhǎng)6.9%，2015年以來復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)6.2%，增速顯著高于全球平均水平。 “但值得注意的是，2021年美國(guó)/日本/法國(guó)女性內(nèi)衣品牌銷售額CR5分別為56.9%/61.2%/31.5%，我國(guó)女性內(nèi)衣品牌銷售額CR5僅為7.5%，顯著低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)水平?！卞X冰說。 此外，錢冰還表示，現(xiàn)階段內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，分布有L Brands Inc.、Jockey、Triumph International、MAS Holdings和Phillips-Van Heusen Corporation(簡(jiǎn)稱PVH)等全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨頭通過投資或收購(gòu)本土知名同賽道公司來整合自身業(yè)務(wù)，從而加劇了行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)。 為了從行業(yè)中突圍，錢冰發(fā)現(xiàn)近年來內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者們已經(jīng)開始利用人工智能(AI)的力量提供內(nèi)衣定制服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利成為消費(fèi)者專屬的居家內(nèi)衣咨詢專家。他們提供在線咨詢、尺碼測(cè)量、面料&圖案選擇等多種服務(wù)內(nèi)容，此舉無疑是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)衣市場(chǎng)中開辟出一個(gè)新的發(fā)展途徑。 最后，錢冰認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑和舒適至上將會(huì)成為未來幾年內(nèi)衣行業(yè)的主要趨勢(shì)?！耙?yàn)榻鼛啄隉釔劢∩淼呐灾饾u增多，對(duì)于大多數(shù)女性對(duì)內(nèi)衣的需求而言，一件好的內(nèi)衣不僅能讓身材更美，而且舒適放松，內(nèi)衣和身體合成一體。因此，業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者一定要往這個(gè)方向進(jìn)行縱深布局?！卞X冰說。
