企業(yè)廣告是指以廣告主（企業(yè)）的名義，并由其支付一定費用，通過大眾傳播媒體的公眾傳遞商品（勞務）和購買者所能得到的利益的信息，以期達到促進企業(yè)商品（勞務）銷售目的的信息傳播活動?？珊喎Q為“廣告即有償?shù)?、有目的的信息傳播活動”?

企業(yè)廣告的作用

在廣告實踐中，以間接推銷產(chǎn)品或服務的企業(yè)形象廣告，它的內(nèi)容不是直接展示、介紹商品，而是通過塑造產(chǎn)品、商標或企業(yè)整體的形象，通過長久地鞏固和發(fā)展這一形象，贏得消費者的喜愛和支持，不管企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生什么樣更新?lián)Q代，借助形象廣告始終能保證消費者在未來的日子里繼續(xù)支持本企業(yè)，所以，形象廣告不僅可為企業(yè)近期的銷售鋪路，也能為企業(yè)未來的銷售做準備。