摘要

隨著我國(guó)城市化水平的提升與文旅市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)的需求，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園正逐漸成為一種新興的游樂(lè)產(chǎn)品類型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。未來(lái)，中國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力親子樂(lè)園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來(lái)越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與的線上流量入口，但缺失標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。本文嘗試對(duì)我國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展與演變進(jìn)行梳理和展望，供相關(guān)行業(yè)的讀者分享。

中國(guó)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園行業(yè)的總體狀況

有別于一般意義上的“游樂(lè)場(chǎng)”，戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，是指以無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施設(shè)備為主要內(nèi)容，以3-14歲兒童及其家長(zhǎng)共同組成的消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，以封閉運(yùn)營(yíng)并追求終的盈利為目的，以有組織有導(dǎo)向性的游玩方式為行為特征的，具有獨(dú)立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務(wù)的空間集成。國(guó)內(nèi)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的雛形可追溯到二十世紀(jì)80年代。在三十年的行業(yè)發(fā)展歷程中，絕大多數(shù)“樂(lè)園”都是以“無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施的組合”形態(tài)而出現(xiàn)的，并不能真正稱之為戶外無(wú)動(dòng)力“樂(lè)園”。真正獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的戶外親子無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，出現(xiàn)在2016年。成都松鼠部落作為這個(gè)模式的先行者，于2013年開始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國(guó)范圍內(nèi)以長(zhǎng)三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會(huì)城市周邊，出現(xiàn)了一批類似的項(xiàng)目。其中，能代表親子戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園發(fā)展水平的有：2017年10月1日開園，全國(guó)以親子研學(xué)教育為特色的長(zhǎng)沙貝拉小鎮(zhèn)；上海迪士尼國(guó)際旅游度假區(qū)創(chuàng)新導(dǎo)入的季高兔窩窩親子園，首次將親子游樂(lè)社交作為產(chǎn)品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂(lè)園構(gòu)建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài)；中國(guó)田園綜合體無(wú)錫“田園東方”項(xiàng)目?jī)?nèi)打造的拖拉機(jī)農(nóng)場(chǎng)和植物大戰(zhàn)僵尸樂(lè)園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP化做法；2019年6月即將開園的、全國(guó)規(guī)模的珠海橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)的星奇塔無(wú)動(dòng)力世界，將親子戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園與露營(yíng)地融合發(fā)展。

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除上述這些具有代表性的項(xiàng)目之外，國(guó)內(nèi)還有近千個(gè)小規(guī)模的“園中園”式戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)場(chǎng)，共同推動(dòng)著將戶外無(wú)動(dòng)力游樂(lè)這一新興文旅業(yè)態(tài)的普及與發(fā)展。

（一）“無(wú)動(dòng)力”概念的正式出現(xiàn)

2011年12月30日，由中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施兒童滑梯國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，2012年6月1日起正式實(shí)施，這是次在國(guó)家層面正式為無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施確定名稱和定義。無(wú)動(dòng)力類小型游樂(lè)設(shè)施是指不帶電動(dòng)、液動(dòng)或氣動(dòng)等任何動(dòng)力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂(lè)用的游樂(lè)設(shè)施。

（二）無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施行業(yè)過(guò)渡到戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的時(shí)代背景

二孩政策的放開、人們物質(zhì)生活水平提高、消費(fèi)意識(shí)的不斷提升很大程度上影響了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)期，新政將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大利好，盈石集團(tuán)研究中心的研究顯示，補(bǔ)償性生育高峰將快速有效地推動(dòng)兒童消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費(fèi)主力人群的背后是對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、新潮、互動(dòng)型戶外“溜娃”空間的極度需求，親子游市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，從而助力了戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的出現(xiàn)。

另一方面，自從中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）以來(lái)，與世界各國(guó)交流、經(jīng)濟(jì)往來(lái)、文化融合度越來(lái)越高，歐美許多無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施世界品牌紛紛也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)無(wú)動(dòng)力類游樂(lè)設(shè)施行業(yè)和歐美行業(yè)品牌交流也愈發(fā)頻繁，中國(guó)行業(yè)也不斷地向歐美行業(yè)品牌學(xué)習(xí)、總結(jié)及合作，與歐美行業(yè)差距也在逐步縮小。這也為我國(guó)從簡(jiǎn)單堆砌無(wú)動(dòng)力設(shè)施的“游樂(lè)場(chǎng)”發(fā)展到戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。

這些有利因素都將帶來(lái)戶外無(wú)動(dòng)力樂(lè)園行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力，使市場(chǎng)容量呈井噴式發(fā)展趨勢(shì)。雖然有諸多利好因素，但仍有許多制約行業(yè)發(fā)展的不利因素急需解決。