電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。

電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。（當然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。）除以上幾點，電視廣告還有一些獨特的特性：

a.可以通過收視率的兒童，把廣告內容傳達給成人，尤其以卡通節(jié)目連續(xù)劇的效果為卓著。

b.可以獲得社會性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因為我們總有這樣一種感覺，一家公司或一種商品以

電波為廣告媒體時，必定是信譽卓著的大公司或質優(yōu)價平的高級產品。不過，我們也常聽到這樣的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了?！蓖跸壬曛百I了電視，剛買時，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺打出“再見”為止，然而，一年之后，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎只看一看新聞等專題節(jié)目。這大約是人們對電視機獨占性的一種反抗吧。

所謂舊的不去新的不來，當我們習慣于大量廣告鋪天蓋地而來時，我們的眼睛耳朵似乎已經麻木，熟視無睹，充耳不聞。