識別性

識別性是企業(yè)標志的基本特點。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。

同一性

標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

、借助于標志的幫助,可以幫助企業(yè)樹立統(tǒng)一的形象，同時日常工作中經(jīng)常使用的的名片、信紙、信封等的設計也將統(tǒng)一，從而給客戶留下深刻印象，從而達到過目不忘的效果。

第二 、成功的標志設計能給企業(yè)一個特別的身份證明，客戶通過標志傳達的信息從而產(chǎn)生才來預定或購買，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎？

第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個區(qū)別于你的競爭對手的形式

logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：

保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；

用反差、對比或邊框等強調(diào)主題；

選擇恰當?shù)淖煮w；

注意留白，給人想象空間；

運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)：

1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分；

3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4）廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。