外界疑慮

購(gòu)卡實(shí)名制在打擊“購(gòu)物卡腐敗”的同時(shí)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)商業(yè)零售類(lèi)公司業(yè)績(jī)可能下滑的擔(dān)憂。

保守估計(jì)，目前我國(guó)購(gòu)物卡市場(chǎng)在萬(wàn)億元規(guī)模以上，甚至被外媒稱作“第二人民幣” 。購(gòu)物卡銷(xiāo)售基本占到商業(yè)零售企業(yè)年銷(xiāo)售額的20%左右，實(shí)名制等措施一旦嚴(yán)格實(shí)施，將使購(gòu)物卡發(fā)行有所減少，進(jìn)而影響商業(yè)零售類(lèi)企業(yè)的業(yè)績(jī)。

購(gòu)物卡的使用有多少問(wèn)題？ 蘇州購(gòu)物卡回收認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)卡有固定的金額，不是實(shí)名制。消費(fèi)者在使用卡的過(guò)程中可能會(huì)失去或者沒(méi)有用完余額。有許多回收購(gòu)物卡的方法，包括許多可疑的方法。據(jù)媒體報(bào)道，許多黃牛以比恢復(fù)價(jià)格高1 - 2個(gè)百分點(diǎn)的價(jià)格賣(mài)給了“黃?！?，而“黃?！眲t以現(xiàn)金的形式把購(gòu)物卡賣(mài)給了發(fā)卡公司或各種組織。作為預(yù)付卡、大型商場(chǎng)和美容院、加油站、餐館、醫(yī)療服務(wù)等的消費(fèi)場(chǎng)合。也受益匪淺。

蘇州購(gòu)物卡回收公司告訴消費(fèi)者商家中的一些人由于商業(yè)問(wèn)題被關(guān)閉，并選擇逃跑。其他人想通過(guò)預(yù)付卡業(yè)務(wù)非法籌集資金。發(fā)行預(yù)付卡時(shí)，他們根本不打算從事生產(chǎn)和商業(yè)活動(dòng)。在消費(fèi)者投入大量資金購(gòu)買(mǎi)預(yù)付卡后，他們“憑空”購(gòu)買(mǎi)了預(yù)付卡，消費(fèi)者的錢(qián)砸到了水漂。

為什么人們喜歡跟風(fēng)購(gòu)物？

從消費(fèi)心理學(xué)上來(lái)看，跟風(fēng)購(gòu)物是一種消費(fèi)的群體心態(tài)，屬于從眾消費(fèi)心理。也就是一個(gè)人容易受外界人群消費(fèi)行為的影響，在自己的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)認(rèn)知上表現(xiàn)出符合大眾消費(fèi)行為的現(xiàn)象。

引起跟風(fēng)購(gòu)物的因素有很多，常見(jiàn)的有：①社會(huì)因素，在社會(huì)的大環(huán)境下，所有人的消費(fèi)行為都與社會(huì)因素脫不開(kāi)關(guān)系，我們的消費(fèi)觀、價(jià)值觀都是在特定的文化背景下形成的；②商品因素，商品的品牌、質(zhì)量、外觀等都直接刺激消費(fèi)者的感官，引起消費(fèi)者從眾購(gòu)物行為；③購(gòu)物環(huán)境因素，購(gòu)物環(huán)境的裝潢，店面布局等都能在一定程度上對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生作用；④商品的價(jià)格因素，商品的價(jià)格因素是消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)直接敏感的因素，某件商品一旦貼上合理的降價(jià)打折促銷(xiāo)標(biāo)簽，很容易引起消費(fèi)者的跟風(fēng)消費(fèi)行為，如“大降價(jià)”、“大促銷(xiāo)”等都屬于利用消費(fèi)者這種心理采取的促銷(xiāo)策略；⑤社會(huì)媒體和廣告?zhèn)鞑サ挠绊懸蛩?，五花八門(mén)的宣傳廣告能在很大程度上刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而使其產(chǎn)生跟風(fēng)消費(fèi)行為。