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山東AA國(guó)際動(dòng)漫有限公司

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  • 公司: 山東AA國(guó)際動(dòng)漫有限公司
  • 地址: 山東省濟(jì)南市漢峪金谷A2-3-8層
  • 聯(lián)系: AA動(dòng)漫
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動(dòng)漫加盟店里的消費(fèi)心理學(xué)

2020-05-25 01:26:53  203次瀏覽 次瀏覽
價(jià) 格:50000

動(dòng)漫店的消費(fèi)群體相對(duì)比較集中,辨識(shí)度高,大部分為動(dòng)漫愛(ài)阿宅們和對(duì)新興文化感興趣的潛在二次元人群。他們中的大多數(shù)是以在校學(xué)生與青年群體為主,一般都熟知?jiǎng)勇幕?,?duì)一些熱門(mén)二次元詞匯運(yùn)用自如。對(duì)于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,他們也比較精通,就算不熟知也略懂一二。所以AA國(guó)際動(dòng)漫店店員面對(duì)漫迷顧客時(shí),不宜過(guò)于熱情,要把握好度,既讓他感受到二次元的溫暖,同時(shí)又不會(huì)太粘人,以免帶來(lái)壓迫感,起到反作用。

反面案例:

某顧客進(jìn)店,店員緊隨其后,問(wèn)這問(wèn)那,滔滔不絕地介紹各種產(chǎn)品,這種自說(shuō)自話的單向溝通方式,使得顧客非常不自在,終窘迫地離開(kāi);當(dāng)某顧客興致勃勃地欣賞已經(jīng)看中的幾個(gè)備選商品時(shí),店員就不由分說(shuō)上前推薦新款新潮商品,完全不了解顧客的需求,這種不合時(shí)宜的“熱情”反倒成了一種干擾,給顧客壓迫感,留下一句“隨便看看”就匆匆離去。

在動(dòng)漫店的銷售過(guò)程中,店員往往會(huì)不自覺(jué)地用身體姿態(tài)和語(yǔ)言暗示自己的“主人身份”,而顧客也在潛意識(shí)中接受心理暗示,覺(jué)得自己作為“外來(lái)造訪者”而感到不安和膽怯。這種負(fù)面的心理反饋,不僅會(huì)降低顧客的購(gòu)買幾率,更會(huì)損害動(dòng)漫店在顧客心中的平和印象,即使這次購(gòu)買成功,這種不對(duì)等的心理影響也會(huì)減少動(dòng)漫店的回頭客,錯(cuò)失將新客戶變?yōu)槔峡蛻羯踔林艺\(chéng)客戶的良機(jī)。

正面案例:

某顧客進(jìn)店,店員賣個(gè)萌微笑點(diǎn)頭問(wèn)好,當(dāng)顧客挑選商品時(shí),并沒(méi)有過(guò)多眼神的關(guān)注,身體保持一定距離,姿態(tài)緩和、神情自然。如果顧客主動(dòng)詢問(wèn),則熟練運(yùn)用動(dòng)漫專業(yè)知識(shí)為顧客耐心介紹相關(guān)產(chǎn)品,做到有問(wèn)必答,而不是答非所問(wèn)。當(dāng)顧客情緒放松下來(lái)之后,心理距離拉近,可以適當(dāng)推薦一些熱門(mén)動(dòng)漫和顧客進(jìn)行雙向交流。

在動(dòng)漫店的經(jīng)營(yíng)中,動(dòng)漫店加盟商要先給顧客自我選擇的獨(dú)立空間,保持一定的心理距離,然后再循序漸進(jìn),在適宜的時(shí)間點(diǎn)緩慢切入,理解顧客需求,伺機(jī)而動(dòng),把握好顧客的心理節(jié)奏守鍵。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品營(yíng)銷的基本點(diǎn)是以顧客為主導(dǎo),店員的銷售行為不能在無(wú)意識(shí)中顛倒主客關(guān)系,“侵 犯”顧客心理距離,打破心理天平均衡原則。只有做好平衡,才能真正蛻變?yōu)橐粋€(gè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的成功店主。

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