活動(dòng)推廣是指企業(yè)整合本身的資源，通過(guò)具有創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題。吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象，以及促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

在活動(dòng)推廣過(guò)程中，與新聞媒介的合作尤其重要。的廣告有時(shí)不需要支付任何費(fèi)用，精明的推廣策劃人員常將項(xiàng)目的有關(guān)信息及時(shí)通報(bào)有關(guān)新聞單位，并及時(shí)邀請(qǐng)報(bào)刊記者到現(xiàn)場(chǎng)了解項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的進(jìn)展情況，以新聞報(bào)道的方式介紹自己的項(xiàng)目并對(duì)項(xiàng)目狀況作出評(píng)價(jià)，這比單純的商業(yè)廣告宣傳更具吸引力和可信度，特別是有政府官員和社會(huì)知名人士參加的項(xiàng)目慶典儀式的新聞報(bào)道，效果更好。