創(chuàng)意可以說(shuō)是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要特征。而創(chuàng)意的成功就在于個(gè)性的張揚(yáng)。越是個(gè)性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過(guò)目不忘，從而發(fā)揮有效的市場(chǎng)作為，實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)傳播。這種個(gè)性的張揚(yáng)涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨(dú)特的形態(tài)、色彩、工藝、格調(diào)等要有機(jī)融合，從而形成完整的企業(yè)或展品個(gè)性。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，使展位能反復(fù)使用

展覽裝修設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，一般以“功能完善、形象突出、造型獨(dú)特”作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但“結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧

妙，展位能反復(fù)和更新使用”也是展裝設(shè)計(jì)的重要方面。試想，一個(gè)房地產(chǎn)公司每年可能要參加“春交會(huì)”、

“港交會(huì)”、“秋交會(huì)”、“住交會(huì)”、四個(gè)展覽，要是略微注意一下的話(huà)，可以節(jié)省多少銀子呢!

展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因時(shí)間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問(wèn)題。展裝的目標(biāo)是在保證的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺(tái)等，要加厚材料來(lái)加固，而在次要部位用合資、國(guó)產(chǎn)材料，這也可以說(shuō)是“量材錄用”吧。

展覽定位和規(guī)模需注意四個(gè)事項(xiàng)

，通過(guò)各種手段了解競(jìng)爭(zhēng)者為自己的展覽設(shè)計(jì)的形象，以及競(jìng)爭(zhēng)者展覽在市場(chǎng)上實(shí)際所處的位置。

第二，調(diào)查參展商和觀眾對(duì)展覽的哪些方面比較關(guān)注，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)如何，以及通過(guò)哪些途徑了解這些內(nèi)容。

第三，在以上兩個(gè)方面內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價(jià)值，通過(guò)什么樣的渠道來(lái)傳達(dá)這些價(jià)值，并選定合適的參展商和觀眾范圍。

第四，設(shè)計(jì)、實(shí)施一系列旨在把本展覽的定位傳達(dá)給參展商和觀眾的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并根據(jù)實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的結(jié)果及時(shí)地調(diào)整和改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組合。