產(chǎn)品定位：企業(yè)的產(chǎn)品是為哪一個(gè)或幾個(gè)群體消費(fèi)者所使用的，這個(gè)應(yīng)該首先明確。潛在客戶(hù)可以據(jù)此推算大致的市場(chǎng)容量。定位準(zhǔn)，產(chǎn)品靚的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)會(huì)顯得更突出。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、外觀(guān)、色澤、構(gòu)造、性能、指標(biāo)，區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品手冊(cè)需要展示的核心內(nèi)容。對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然要精心編排，大書(shū)特書(shū)。

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)就是對(duì)產(chǎn)品的介紹和說(shuō)明，包括產(chǎn)品的外觀(guān)、性能、參數(shù)、使用方法、操作指南、注意事項(xiàng)等。

產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的作用有：

（1）傳播知識(shí)。當(dāng)說(shuō)明書(shū)伴隨著產(chǎn)品走向消費(fèi)者群的時(shí)候，它所包含的新知識(shí)、新技術(shù)，也為群眾所了解。

（2）指導(dǎo)消費(fèi)。說(shuō)明書(shū)對(duì)商品或服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行客觀(guān)的介紹、科學(xué)的解釋?zhuān)梢粤私猱a(chǎn)品的特性、掌握產(chǎn)品的操作程序，從而達(dá)到科學(xué)消費(fèi)的目的。

（3）宣傳企業(yè)。說(shuō)明書(shū)在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也宣傳了企業(yè)，因而兼有廣告宣傳的性質(zhì)。

產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌文化的一種視覺(jué)傳播方式。我們的宣傳畫(huà)冊(cè)中傳達(dá)了企業(yè)文化、優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)了企業(yè)品牌屬性，名稱(chēng)，價(jià)格和聲譽(yù)等，反映了企業(yè)的品牌實(shí)力和地位。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，對(duì)設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。

宣傳手冊(cè)是營(yíng)銷(xiāo)人必備法器之一，一份配有精美圖片和令人信服的文字，讓你的產(chǎn)品栩栩如生，瞬間能拉近與顧客的距離，提升銷(xiāo)量。手冊(cè)的空間很有限，你一定不想讓大段文字占盡所有空間——這會(huì)把讀者嚇跑。不要寫(xiě)大段文字，用短句和小段的文字代替，用圓形項(xiàng)目符號(hào)或數(shù)字項(xiàng)目符號(hào)進(jìn)一步將文字分散開(kāi)。這些元素也會(huì)吸引讀者。