2020年，新消費(fèi)張力大開，迎來了風(fēng)起云涌的黃金時(shí)代。10月，主打平價(jià)新消費(fèi)的名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所，市值超過國內(nèi)大多數(shù)線下零售企業(yè)；11月，完丨美日記母公司逸仙電商登陸納斯達(dá)克，市值超過150億美元；12月，泡泡瑪特登陸港交所，上市當(dāng)天市值即超過1000億港元。

魯秀瓊女士曾先后在聯(lián)合利華、可口可樂等國際知名企業(yè)精耕全球化運(yùn)營。從國際頭部快消品牌的丨線操盤手視角看當(dāng)下的中國消費(fèi)品市場，她zul鮮明的感受是，中國新丨線的消費(fèi)市場已經(jīng)由產(chǎn)品主權(quán)時(shí)代、渠道主權(quán)時(shí)代，進(jìn)入到消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。新一代消費(fèi)者自我意識覺醒帶來消費(fèi)行為改變，直播、算法、5G和C2M等新經(jīng)濟(jì)變量產(chǎn)生共振，新舊交替，規(guī)則在顛覆中重塑，混沌中帶來不安，也帶來創(chuàng)新和成長。

創(chuàng)業(yè)者必須要抓住這個(gè)時(shí)間窗口，用廣告飽和攻擊，在消費(fèi)者心智中固化對品牌的認(rèn)知。

新物種的崛起一定有驚險(xiǎn)一躍，必然會經(jīng)歷三個(gè)固化：

第丨，規(guī)模固化，你的用戶規(guī)模有多少；

第二，資本固化，吸引到市場上zul主要的錢來支持你；

第三，心智固化，比如消費(fèi)者認(rèn)為打車就用滴滴，外賣就找美團(tuán)、餓了么，二手車沒有中間商賺差價(jià)的就是瓜子二手車。

認(rèn)知一旦固化，就取得了一種產(chǎn)權(quán)。我認(rèn)為，中國會成功的創(chuàng)業(yè)公司，要么擁有不可逆的知識產(chǎn)權(quán)，要么擁有不可逆的心智產(chǎn)權(quán)。

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