食包裝設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理的感受，能夠幫助企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。的休閑零食包裝設(shè)計(jì)不僅能在各種場(chǎng)合吸引消費(fèi)者的注意，還能通過(guò)包裝來(lái)提高消費(fèi)者的認(rèn)知能力，提高產(chǎn)品在們心他中的地位。很多事物都會(huì)追尋“相對(duì)論”：好與壞、大與小、美與丑、簡(jiǎn)與繁。這幾種對(duì)比在零食行業(yè)也是很常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一?！按笈c小”的對(duì)比其實(shí)也是走差異化路線，作為"小"包裝零食怎樣去開(kāi)發(fā)"大"市場(chǎng)，如何才能將零食的“大小”差異定位更準(zhǔn)確、更能讀懂消費(fèi)者的心智，我想這是小包裝食品應(yīng)該深入研究的新課題。

人們?cè)诳匆患b設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引，也就是說(shuō)，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。

色彩是視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人，既能讓人喜悅又可以讓人感覺(jué)到沮喪，是表達(dá)人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長(zhǎng)長(zhǎng)，穿透力強(qiáng)，感知度高。

食品包裝設(shè)計(jì)的作品在信息傳達(dá)上是快速的，其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的性。往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，是的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基 本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。