圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語(yǔ)言的障礙，進(jìn)行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的要求簡(jiǎn)潔，數(shù)量宜少而精，用少的圖形表現(xiàn)精彩的內(nèi)容。

廣告設(shè)計(jì)是廣告策劃的深入和物化。廣告設(shè)計(jì)主要以實(shí)用性為主，它是整個(gè)廣告活動(dòng)順利展開(kāi)的前提環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現(xiàn)。廣告的終目的效果是要看是否能夠達(dá)到商家要達(dá)到的目的。通過(guò)精致的視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)效果來(lái)為商家樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象，以至于為商家?guī)?lái)足夠多的利益。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購(gòu)買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)和差異。換句話說(shuō)，就是要在廣告中向購(gòu)買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對(duì)廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂(lè)趣。換句話說(shuō)，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要想給購(gòu)房者留下好的品牌印象，必須要有“偉大而的創(chuàng)意”，才會(huì)讓購(gòu)房者難以忘懷。一般來(lái)說(shuō)，要讓買家在廣告中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象或記憶，才能形成獨(dú)特的“品牌印象”。