設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內(nèi)、外因兩方面一齊入手。內(nèi)因包括形理、物理和事理，比如說(shuō)形式上的造型創(chuàng)新;結(jié)構(gòu)制造上的技術(shù)、工藝創(chuàng)新;物理、化學(xué)原理上的材料、應(yīng)用創(chuàng)新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式;營(yíng)銷(xiāo)、管理、品牌戰(zhàn)略等等。

為了讓買(mǎi)家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說(shuō)，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購(gòu)買(mǎi)者。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要想給購(gòu)房者留下好的品牌印象，必須要有“偉大而的創(chuàng)意”，才會(huì)讓購(gòu)房者難以忘懷。一般來(lái)說(shuō)，要讓買(mǎi)家在廣告中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象或記憶，才能形成獨(dú)特的“品牌印象”。

只有當(dāng)標(biāo)志具有的拓展和表現(xiàn)能力時(shí)，才能給受眾一個(gè)一致的整體印象，這有利于品牌的長(zhǎng)期傳播和產(chǎn)品的持續(xù)銷(xiāo)售。在具體使用中有必要區(qū)分它們之間的關(guān)系，不同的logo設(shè)計(jì)應(yīng)按照前一級(jí)的VI標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。就項(xiàng)目標(biāo)識(shí)而言，應(yīng)以企業(yè)標(biāo)識(shí)子品牌的建立為出發(fā)點(diǎn)，在不損失項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容的同時(shí)，保持企業(yè)標(biāo)識(shí)的整體風(fēng)格和特色，使多個(gè)子品牌橫向聯(lián)合，努力形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌，突出市場(chǎng)地位。例如，“龍湖香體路”以托斯塔式別墅豪華轉(zhuǎn)身，“香體河堤”、“花盛香體”、“香體別苑”相繼盛開(kāi)。自此，低密度別墅產(chǎn)品線形成了完整的標(biāo)志視覺(jué)風(fēng)格，成為市場(chǎng)上、可識(shí)別的龍湖標(biāo)志和行業(yè)典范。