人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設(shè)計(jì)中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對(duì)文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面的構(gòu)成要素。要求設(shè)計(jì)師依據(jù)主題的要求，設(shè)計(jì)出具有大眾性、真實(shí)性，使人容易理解，能準(zhǔn)確定位的圖形。盡量簡(jiǎn)潔明了地說(shuō)明問(wèn)題，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營(yíng)理念、精神氣質(zhì)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內(nèi)、外因兩方面一齊入手。內(nèi)因包括形理、物理和事理，比如說(shuō)形式上的造型創(chuàng)新;結(jié)構(gòu)制造上的技術(shù)、工藝創(chuàng)新;物理、化學(xué)原理上的材料、應(yīng)用創(chuàng)新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式;營(yíng)銷、管理、品牌戰(zhàn)略等等。

我們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候，都會(huì)看一下它的品牌，價(jià)格差不多產(chǎn)品大多都會(huì)選擇名聲比較響亮的牌子。這是為什么呢?因?yàn)槠放茣?huì)給人一種比較，質(zhì)量比較好的感覺(jué)，品牌所代表的事企業(yè)的文化、企業(yè)的形象、產(chǎn)品的內(nèi)涵，已經(jīng)不單單代表著一種產(chǎn)品，它可以影響到大眾的判斷，增加大家對(duì)它的信任度。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購(gòu)買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)和差異。換句話說(shuō)，就是要在廣告中向購(gòu)買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對(duì)廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂(lè)趣。換句話說(shuō)，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。