包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。

成功的包裝設計必須具備以下6個要點：

貨架印象

可讀性

外觀圖案

商標印象

功能特點說明

提練賣點及賣點圖文化

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。

我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

實物圖形

采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)國內(nèi)華清設計作品 表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的表現(xiàn)手法。