在廣告攝影創(chuàng)作中，千變?nèi)f化的表現(xiàn)手法使我們對(duì)廣告主題的表達(dá)有著任意游弋的余地，通過(guò)巧妙的構(gòu)思，限度地表現(xiàn)商品形象，并把商品信息告知給觀者和未來(lái)的消費(fèi)者。
直接展示是一種在廣告攝影創(chuàng)作中，大量采用的對(duì)商品形象作描繪的表現(xiàn)手法。諸如在家家用電器、機(jī)械產(chǎn)品、家具、食品、服裝等拍攝中，因?yàn)橛^者在心理上要了解商品“原本”的東西，所以我們要真實(shí)地再現(xiàn)拍攝對(duì)象的表面質(zhì)感、形態(tài)以及功能特點(diǎn)，給人以心理上的信任感和親切感。
當(dāng)然，直接展示也不是純客觀的描繪，一般都傾注著作者的主觀感情，總要對(duì)色彩角度、光線(xiàn)等造型因素做一番通盤(pán)的考慮、觀察和布置后再投入實(shí)際拍攝。直接展示的表現(xiàn)手法，大致可分兩類(lèi)：
1.完全以商品形象為主。
2.以適當(dāng)襯以陪體以更好地表現(xiàn)立體。
例如：對(duì)某些機(jī)械產(chǎn)品的拍攝，我們可采用直接展示的方法，表現(xiàn)這種簡(jiǎn)單的商品，雖然商品性是位的，藝術(shù)性是第二位的，但仍要充分運(yùn)用造型語(yǔ)言，盡量使照片的高光部位不失層次，在暗調(diào)部位不失質(zhì)感，不要對(duì)產(chǎn)品作不必要的修飾，盡量做到畫(huà)面簡(jiǎn)潔，不要讓觀者有畫(huà)蛇添足之嫌。
突出特征法是一種比直接展示更具魅力的表現(xiàn)手法。在廣告攝影創(chuàng)作中，畫(huà)面對(duì)商品局部的重點(diǎn)表現(xiàn)，能特別強(qiáng)調(diào)商品有代表性，有特點(diǎn)的部位，或與同類(lèi)商品對(duì)比，有明顯差異的部位。一些商品的特征如果被隱沒(méi)在整個(gè)畫(huà)面之中，觀者無(wú)法判定商品的特點(diǎn)，整個(gè)廣告畫(huà)面就失去應(yīng)有的吸引力。
在具體創(chuàng)作中，我們一般可突出商品本身引人注目的地方，另外也可用突出商品的牌名或者商標(biāo)來(lái)達(dá)到宣傳商品的目的。在一些廣告攝影畫(huà)面上，雖只是一只蘋(píng)果、一杯啤酒、一瓶香水、一枚首飾等的局部特寫(xiě)，不但沒(méi)有給人單調(diào)乏味或冷清的感覺(jué)，相反，往往令人產(chǎn)生一種飽滿(mǎn)充實(shí)、名貴之感。
在對(duì)突出特征的表現(xiàn)手法運(yùn)用中，我們要注意的是，不能為了突出商品形象而使畫(huà)面支離破碎、殘缺不全、而要做到分寸得當(dāng)，恰到好處。
選擇兩個(gè)在本質(zhì)上各不相同，而又有相似性的事物“以此物喻彼物”，比喻的事物與廣告主題可能沒(méi)有直接關(guān)系。但在某一點(diǎn)上卻與廣告主題相吻合，因而可以獲得婉轉(zhuǎn)曲達(dá)的藝術(shù)效果。比喻用得好，畫(huà)面會(huì)新奇、委婉，意境深遠(yuǎn)，常用的比喻有：明喻、隱喻和借喻。
1.明喻。在畫(huà)面中兩物之間不一定有內(nèi)在的關(guān)系，僅是借比喻的形象來(lái)喻示畫(huà)面的主題，這種廣告攝影畫(huà)面中的喻體默契得當(dāng)，不但有畫(huà)龍點(diǎn)睛之妙，而且能使廣告主題更加鮮明、生動(dòng)。
2.隱喻。本體與喻體之間關(guān)系較為密切，比喻的意思較含蓄深沉，畫(huà)面不加文字說(shuō)明，觀者一般也能根據(jù)畫(huà)面理解其含意。
3.借喻。本體與喻體之間有某種內(nèi)在的聯(lián)系，因此在畫(huà)面中不描繪本體也能說(shuō)明問(wèn)題。通俗點(diǎn)說(shuō)也就是借喻體來(lái)替代做廣告。借用比喻，能使抽象的事物形象化，在廣告攝影畫(huà)面中可用具體的，常見(jiàn)的事物表現(xiàn)那些不很常見(jiàn)的事物或難以用形象來(lái)描繪的事物，使之具體化和生活化。
廣告的畫(huà)面?zhèn)戎剡x擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的情感烘托主題，真實(shí)充分地反映這種審美感情，就能以情動(dòng)人，發(fā)揮其藝術(shù)感染力。情景交融的畫(huà)面能把宣傳概念賦予充滿(mǎn)感情的自然形體，用優(yōu)美的情景來(lái)渲染、襯托主體特點(diǎn)、本質(zhì)、氣質(zhì)等，以增加廣告畫(huà)面的形象和感染力。
再如：煙酒廣告畫(huà)面中，我們可以把表現(xiàn)青春、愛(ài)情和歡樂(lè)的場(chǎng)面與商品結(jié)合在一起，選用艷麗的落日余暉，幽靜的田園牧歌，青春的歡樂(lè)和甜蜜的愛(ài)情來(lái)烘托渲染廣告主題，這種注入感情因素的含蓄之美，能造成寄意不盡，欲露還藏的境界，比平直淺露的宣傳效果顯然強(qiáng)得多，它加強(qiáng)了打動(dòng)人心的力量。
表現(xiàn)手法，作為一種交流的語(yǔ)言，生動(dòng)、貼切地傳達(dá)商品信息，應(yīng)是追求之目的。手法應(yīng)當(dāng)多樣，也需不斷創(chuàng)新，當(dāng)然，對(duì)主題表現(xiàn)的關(guān)注仍是排，快節(jié)奏的當(dāng)代生活，準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)信息，才會(huì)給觀者留下深刻的印象。