標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)由繁入簡(jiǎn)的過(guò)程，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)人們更喜歡簡(jiǎn)單方便的東西，簡(jiǎn)單的東西容易被人記憶。在觀看一個(gè)復(fù)雜圖形的時(shí)候，人會(huì)潛意識(shí)地剔除復(fù)雜而繁瑣的部分，而直接去記憶眼睛看到的直觀印象。

因此，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中務(wù)必注意并掌握簡(jiǎn)單與復(fù)雜之間的關(guān)系，簡(jiǎn)單性的圖形往往紿觀察者留有想象的空間，從而使觀看者根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)去聯(lián)想，*終使每一個(gè)觀看者都基于自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了不同的解讀。

通常能引起人們注意的元素會(huì)看作一個(gè)畫(huà)面中的圖，而其余部分則被看作底(即背景)。

對(duì)于知覺(jué)者來(lái)說(shuō)，圖形和背景是可以相互變動(dòng)的，圖形通常成為知覺(jué)的重點(diǎn)，而背景則往往處于注意的邊緣。在知覺(jué)場(chǎng)中，圖形更傾向于輪廓分明并且完整，表現(xiàn)得比較積極主動(dòng)，而背景則因缺少組織和結(jié)構(gòu)而顯得不那么確定，表現(xiàn)消極、被動(dòng)，處于從屬和被支配的地位。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師對(duì)這種圖與底的關(guān)系進(jìn)行特別的處理，使觀看者在看圖的過(guò)程中，將注意力或興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到底，使其通過(guò)“圖”與“底”的相互轉(zhuǎn)換巧妙設(shè)計(jì)兩者的組合，并且賦予設(shè)計(jì)更多的內(nèi)涵，使其更有趣味性。

圖底變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力量，更深層次地豐富了標(biāo)志的內(nèi)涵與意義，將固有的形態(tài)解放，利用底進(jìn)行視覺(jué)的隱喻、雙關(guān)或幻象等形式，其形象簡(jiǎn)練概括寓意豐富、令人回味遐想。.

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