商標(biāo)注冊(cè)是獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定程序。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)以核定注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品或者服務(wù)為限。注冊(cè)商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的不得在市場(chǎng)銷售。

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)原則是確定商標(biāo)專用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

作者認(rèn)為中國(guó)應(yīng)適用“注冊(cè)在先為主，兼顧使用”的注冊(cè)原則。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)使用的基礎(chǔ)，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中，靈活地運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)策略，對(duì)保護(hù)商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有著非常重要作用。根據(jù)中國(guó)現(xiàn)狀，建議國(guó)家工商管理部門采取必要措施促進(jìn)商標(biāo)注冊(cè) ，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益。

未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的總數(shù)已近百萬(wàn)件。在新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢，申請(qǐng)的駁回率幾乎達(dá)到70%。這就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同或類似商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的概率為70%。換句話說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。因?yàn)橹袊?guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為” 。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔(dān)侵權(quán)的法律后果。