商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

很多電子品牌商標(biāo)，就是文字商標(biāo)；奔馳汽車的奔馳商標(biāo)（一個三角形外套圓環(huán)）是圖形商標(biāo)；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標(biāo)，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。

商標(biāo)代理作為知識產(chǎn)權(quán)法律中介服務(wù)的重要組成部分，具有很強(qiáng)的專業(yè)性、技術(shù)性。首先，商標(biāo)權(quán)并非依法自然產(chǎn)生.

其次，相當(dāng)一部分商標(biāo)代理業(yè)務(wù)屬于非法律性的專業(yè)事務(wù)。商標(biāo)代理人需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。僅以商品分類為例，按照《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，共有42個大類，涉及幾萬種商品，中國又將其分為485個類似群，體系龐雜，內(nèi)容瑣細(xì)，且還不斷更新變化，對商品類別和類似群的判斷，需要專門知識和長期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)才能準(zhǔn)確地把握和判別。而企業(yè)由于缺少對于商標(biāo)知識了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。

商標(biāo)注冊核轉(zhuǎn)制的實(shí)行具有歷史的必然性。在中國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，核轉(zhuǎn)制有力地指導(dǎo)了企業(yè)的商標(biāo)工作，同時培育了新中國一代商標(biāo)法律人才，發(fā)揮了重要的歷史作用。