商標作用二：商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的直接的表述。

商標作用四：消費者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)、擴大銷路的效果。

商標作用八：品牌糾紛中的盾牌

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

辦理步驟

（一）委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局備案的商標代理機構(gòu)辦理。所有在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局備案的商標代理機構(gòu)都公布在“代理機構(gòu)”一欄中。

（二）申請人直接到國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局的商標注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件→在商標注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打碼→在交費窗口繳納申請規(guī)費

商標注冊證明是為了方便商標注冊人使用而出具的書面證明，與《商標注冊證》具有同等的法律效力。出具商標注冊證明的申請人必須是注冊商標的所有人。