商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。

很多電子品牌商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標（一個三角形外套圓環(huán)）是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。

商標作用一：市場中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標。

對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的商標權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。