名片設計是指對名片進行藝術化、個性化處理、加工的行為。名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。旨在傳達個人信息及個人形象。

職能分類如下：

（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。

（2）傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

（3）引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。

一般情況下，名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業(yè)中，及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志，可見在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中，標志造型是單純的，小而統(tǒng)一，它具有在一瞬之間容易識別的視覺效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片容易引起注目和記憶的重要條件。

名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系，是相互襯托的關系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內容總要有一個整體規(guī)劃，主次安排，既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關系。可見文案與空白的對比關系非常重要。有的名片設計過分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區(qū)域對比，這樣使畫面的整體構圖更加明確，使主題文案更突出。