所謂構(gòu)思是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個(gè)方面考慮：使用人的身份及工作性質(zhì)，工作單位性質(zhì)，名片持有人的個(gè)人意見(jiàn)及單位意見(jiàn)，制作的技術(shù)問(wèn)題，后是整個(gè)畫(huà)面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設(shè)計(jì)的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫(huà)面，所以名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。

在畫(huà)面上視覺(jué)中心往往是對(duì)比強(qiáng)的地方，要增強(qiáng)畫(huà)面的對(duì)比要把握這樣幾個(gè)方向，面積對(duì)比、線度對(duì)比、明度對(duì)比、色相對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比，具象與抽象的對(duì)比等。以閱讀習(xí)慣確定主題位置，一般視覺(jué)流動(dòng)的規(guī)律如下：

（1）畫(huà)面的中部是主題突出的位置。

（2）畫(huà)面的中上部是主題突出的位置。

（3）畫(huà)面的左中部是主題突出的位置。

（4）畫(huà)面的右中部是主題突出的位置。

（5）畫(huà)面的左中上部是主題突出的位置。

（6）主題具有相對(duì)大的面積。

在正常情況下，名片的視覺(jué)流程順序受兩個(gè)方面的影響：（1）名片的視覺(jué)流線與名片的排版順序有直接關(guān)系。比如橫排版，人的視線就是左右方向的，豎排版，人的視線就是上下方向的。（2）名片的視覺(jué)流程順序受視覺(jué)的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì)，一般有一個(gè)明確的視覺(jué)層次，首先看什么，然后看什么，后看什么，一般名片的視覺(jué)中心是名片的主題，其次是名片的輔助說(shuō)明，后是名片標(biāo)志和圖案。這是名片的功能需求，也是審美的構(gòu)圖需求。合理的視覺(jué)流程順序既具有美感又能使名片主題突出。

均衡是形式美的重要因素，它來(lái)源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺(jué)感受,所以均衡是力與量的視覺(jué)平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一，是利用設(shè)計(jì)要素的虛實(shí)，氣勢(shì)，量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握畫(huà)面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素，因?yàn)樗哂袠?gòu)成的完整趨向。