性質(zhì)分類
(1)身份標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、金融、保險(xiǎn)等單位,名片的內(nèi)容主要標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個(gè)人信息為主要目的。
(2)業(yè)務(wù)行為標(biāo)識類名片。這類名片主要應(yīng)用于生產(chǎn)流通領(lǐng)域及服務(wù)性行業(yè),名片的持有者主要是企業(yè)的購銷人員及小型企業(yè)的經(jīng)營者,名片的內(nèi)容除標(biāo)識持有者的姓名、職務(wù)、單位名稱及必要通訊方式外,還要標(biāo)識出企業(yè)的經(jīng)營范圍、服務(wù)方向、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等,以傳遞業(yè)務(wù)信息為目的。
(3)企業(yè)CI系統(tǒng)名片。這類名片主要應(yīng)用于有整體CI策劃的較大型的企業(yè),名片作為企業(yè)形象的一部分以完善企業(yè)形象和推銷企業(yè)形象為目的。
獨(dú)特的構(gòu)思
獨(dú)特的構(gòu)思來源于對設(shè)計(jì)的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的了解。一個(gè)好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個(gè)方面的考核:
(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。
(3)是否別致、獨(dú)特。
(4)是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。
圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點(diǎn),給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下:
形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理,形成有鮮明個(gè)性的圖案。
形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理,形成具象藝術(shù)圖案。
繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性。如:油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
標(biāo)志的設(shè)計(jì)思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點(diǎn):
1、個(gè)性特征。力求表現(xiàn)獨(dú)特的象征形式,要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象,有別于同行、同類的標(biāo)志。
2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時(shí)達(dá)意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。
3、以小見大、以少勝多。商標(biāo)設(shè)計(jì)要做到洗練、準(zhǔn)確、生動、一目了然,藝術(shù)形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。
商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本形式:
1、具有個(gè)性的象征形;
2、具有個(gè)性的文字形;
3、具有個(gè)性的文字與圖案的綜合形;
4、具有個(gè)性的抽象幾何圖形。