構(gòu)成要素
1、屬于造形的構(gòu)成要素有:
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標(biāo)志(圖案或文字造形的標(biāo)志)
商品名(商品的標(biāo)準字體,又叫合成文字或商標(biāo)文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬于文字的構(gòu)成要素有:
公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項目)
標(biāo)語(表現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯(lián)絡(luò)資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關(guān)要素:
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體,在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別,它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調(diào)設(shè)計意識,藝術(shù)風(fēng)格要新穎。
名片的文案內(nèi)容要簡練概括,信息傳遞準確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別,在字體的尺度上要有所不同。文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。
名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃,主次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系??梢娢陌概c空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ龋@樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。