商標(biāo)注冊是獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定程序。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)申請商標(biāo)注冊。經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)以核定注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或者服務(wù)為限。注冊商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的不得在市場銷售。

一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。

商標(biāo)查詢（2天內(nèi)）→申請文件準(zhǔn)備（3天內(nèi)）→提交申請（2天內(nèi)）→繳納商標(biāo)注冊費(fèi)用→商標(biāo)形式審查（1個月）→下發(fā)商標(biāo)受理通知書→商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（12個月）→商標(biāo)公告（3個月）→頒發(fā)商標(biāo)證書。（2014.05.01實(shí)施新的商標(biāo)法，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查期9個月。）