做好定位在生態(tài)農(nóng)莊設(shè)計(jì)中十分重要，它是后期工作的風(fēng)向標(biāo)，而定位又是包含多方面的，一個(gè)生態(tài)農(nóng)莊的定位中，比較關(guān)鍵的有主題定位、功能和功能分區(qū)定位及市場(chǎng)定位。

1、生態(tài)農(nóng)莊主題定位

生態(tài)農(nóng)莊設(shè)計(jì)，首先要以突出的主題展現(xiàn)規(guī)劃區(qū)域風(fēng)貌，使之與周邊旅游風(fēng)景資源有明顯異質(zhì)性。主題的選擇線索主要有:重要、突出的資源所體現(xiàn)的內(nèi)涵;多的、體量的資源景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵;由景區(qū)資源引導(dǎo)、延伸出的主題;以生態(tài)文化為線索重新塑造主題;以傳統(tǒng)或現(xiàn)代文化為線索重新塑造主題等。

2、功能和功能分區(qū)定位

生態(tài)農(nóng)莊的主要功能包括以下幾個(gè)方面:

生產(chǎn)觀光功能。主要是進(jìn)行各種經(jīng)濟(jì)作物的生產(chǎn)和開展各種農(nóng)業(yè)觀光的活動(dòng)。例如展示果品、花卉、蔬菜、茶葉等的栽培技術(shù)和生產(chǎn)過程，同時(shí)開放讓游客摘果、拔菜、賞花、采茶等。生產(chǎn)觀光是農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的基本功能。

農(nóng)事體驗(yàn)功能。依據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而開發(fā)的一些簡(jiǎn)單輕松的農(nóng)業(yè)勞作活動(dòng)和民俗活動(dòng)，為游客提供諸如水稻種植、果蔬采摘、養(yǎng)蜂釀蜜、田園織耕、藥圃采藥等體驗(yàn)功能，讓游客體驗(yàn)具有趣味性的農(nóng)事活動(dòng)，滿足人們的獵奇心。農(nóng)事體驗(yàn)功能一般是附加在生產(chǎn)觀光項(xiàng)目中所體現(xiàn)的功能。

娛樂休閑功能。農(nóng)莊為游客提供運(yùn)動(dòng)健身、娛樂休憩、修身養(yǎng)性的場(chǎng)所及相關(guān)服務(wù)。例如突顯鄉(xiāng)間寧靜淡泊生活的河畔下棋、潭邊垂釣、竹溪品茗等活動(dòng);滿足游客漁業(yè)旅游樂趣的泛舟、采蓮、踏浪等活動(dòng)。此外還可以提供各類健身器材、游樂設(shè)施等。所有旅游項(xiàng)目都具有此類功能。

度假功能。主要指的是農(nóng)莊為游客提供各種餐飲和住宿服務(wù)，讓游客吃在農(nóng)家、住在農(nóng)家。這也是生態(tài)農(nóng)莊的一項(xiàng)基本功能。

科普教育功能。農(nóng)莊向游人傳遞農(nóng)業(yè)和當(dāng)?shù)孛袼字R(shí)。游客可以了解各種作物、勞作工具及使用方法，了解到無公害蔬菜的好處、怎樣辨別水果或蔬菜是否用了催熟劑、怎樣清洗才能減少維生素的流失、如何搭配才有營養(yǎng)等生活常識(shí)。由于項(xiàng)目設(shè)置不同，不同農(nóng)莊中該功能所占比重各不相同。此外，有的生態(tài)農(nóng)莊還具有品嘗、購物、療養(yǎng)或綜合等功能。

根據(jù)農(nóng)莊的自然資源和地理?xiàng)l件，綜合考慮市場(chǎng)需求、人文環(huán)境等方面，對(duì)其進(jìn)行主體功能定位，進(jìn)而再進(jìn)行功能分區(qū)定位，比如依據(jù)功能分為生產(chǎn)觀光區(qū)、農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)、娛樂休閑區(qū)、科普教育區(qū)、健身療養(yǎng)區(qū)等，以為其項(xiàng)目選擇提供導(dǎo)向作用。

3、市場(chǎng)定位

生態(tài)農(nóng)莊設(shè)計(jì)要進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)化的市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，去挖掘和開發(fā)旅游資源，規(guī)劃和組合旅游產(chǎn)品，推向旅游市場(chǎng)進(jìn)而引導(dǎo)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。

在國內(nèi)，生態(tài)農(nóng)莊是以農(nóng)業(yè)為載體，為旅游者提供休閑娛樂等功能，這就決定了它的客源市場(chǎng)是有別于鄉(xiāng)村的大中城市，客源是對(duì)農(nóng)村及農(nóng)村景觀不太了解的城市居民。要進(jìn)一步對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，如根據(jù)客源的成分可分為家庭型、情侶型、聚友型、老幼型等，農(nóng)莊產(chǎn)品應(yīng)滿足高、中、低檔游客的不同層次需求，還要加強(qiáng)對(duì)理智型、習(xí)慣型、沖動(dòng)型、經(jīng)濟(jì)型、不定型和型游客的差異營銷。目標(biāo)人群不同，設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目也應(yīng)該不同。

定位是否準(zhǔn)確直接決定了生態(tài)農(nóng)莊未來經(jīng)營的成敗，所以在做生態(tài)農(nóng)莊設(shè)計(jì)前，要充分的做好調(diào)研、考察工作，根據(jù)當(dāng)?shù)丶爸苓叺纳鐣?huì)、自然、經(jīng)濟(jì)環(huán)境來進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

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