商標(biāo)是商業(yè)活動(dòng)中至關(guān)重要的工具，其存在的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源核心功能：商標(biāo)通過(guò)獨(dú)特的名稱(chēng)、圖形或符號(hào)（如“可口可樂(lè)”的Logo或“蘋(píng)果”的咬一口蘋(píng)果標(biāo)志），幫助消費(fèi)者快速識(shí)別不同企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，避免混淆。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：在同類(lèi)商品泛濫的市場(chǎng)中（例如智能手機(jī)行業(yè)），商標(biāo)能幫助消費(fèi)者記住品牌，形成“選擇慣性”。

2.法律保護(hù)的基石排他性權(quán)利：注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)可依法禁止他人在相同或相似領(lǐng)域使用近似標(biāo)識(shí)。例如，Adidas的三道杠設(shè)計(jì)多次通過(guò)訴訟維權(quán)。

反仿冒武器：對(duì)中小微企業(yè)而言，商標(biāo)是抵御山寨產(chǎn)品低成本沖擊的關(guān)鍵防線。

3.品牌價(jià)值的載體溢價(jià)能力：奢侈品牌（如Louis Vuitton）的商標(biāo)本身就能讓產(chǎn)品價(jià)格翻倍，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品，更是品牌象征的身份價(jià)值。

無(wú)形資產(chǎn)積累：星巴克的綠色美人魚(yú)標(biāo)志估值超百億美元，商標(biāo)可通過(guò)授權(quán)（如迪士尼角色I(xiàn)P）直接產(chǎn)生收益。

4.消費(fèi)者決策的信任錨點(diǎn)質(zhì)量承諾信號(hào)：當(dāng)消費(fèi)者看到“3M”商標(biāo)時(shí)，會(huì)自然聯(lián)想到工業(yè)級(jí)品質(zhì)保障，降低購(gòu)買(mǎi)決策風(fēng)險(xiǎn)。

情感聯(lián)結(jié)紐帶：Nike的“Just Do It”不僅是標(biāo)語(yǔ)，更成為運(yùn)動(dòng)文化的符號(hào)，激發(fā)用戶情感認(rèn)同。

5.全球化商業(yè)的通行證馬德里體系價(jià)值：通過(guò)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，華為得以在170多個(gè)國(guó)家阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注HUAWEI商標(biāo)。

跨境電商門(mén)檻：亞馬遜Brand Registry等平臺(tái)要求商標(biāo)作為入駐條件，無(wú)商標(biāo)可能被下架仿品。

6.企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分融資抵押物：2012年，美國(guó)銀行曾接受麥當(dāng)勞商標(biāo)作為3億美元貸款的抵押品。

并購(gòu)估值核心：谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)時(shí)，專(zhuān)利和商標(biāo)組合占125億美元收購(gòu)價(jià)的主要部分。

7.防御性商業(yè)策略商標(biāo)護(hù)城河：老干媽注冊(cè)“老干爹”“老干娘”等防御商標(biāo)，防止搭便車(chē)行為。

域名保護(hù)：京東早年花3000萬(wàn)收購(gòu)域名，與商標(biāo)形成品牌保護(hù)矩陣。